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Video aziendali efficaci: fuggire l’indifferenza

L’attività di produzione video aziendali ha subito una metamorfosi nel corso degli ultimi anni in favore di un approccio sempre più votato al coinvolgimento del pubblico. Oggi più che mai, il video marketing rappresenta una risorsa dalle potenzialità enormi per l’immagine di un’impresa e sfruttarla nel modo giusto significa gettare le basi per un successo commerciale. Esistono diverse vie per riuscire a fare breccia nel web, tutte efficaci se ben sfruttate.

Video-guide e tutorial: la forza dell’utilità

Sono in tantissimi quelli che hanno scelto la via della competenza. I video tutorial sono contenuti dalla forte viralità e che permettono all’azienda di proporsi come referente di qualità su una nicchia specifica. Tramite le guide online, un marchio associa facilmente la propria immagine a quella di prodotti e servizi specifici con autorevolezza.

Storytelling: commuovere o intrattenere

Attraverso narrazioni appassionate, un brand si armonizza con il proprio pubblico in un modo più profondo, meno direttamente connesso con i propri beni e servizi ma puntando su una fidelizzazione che poggia su visioni condivise o sull’affezione. Ci sono molti modi di gestire lo storytelling aziendale, attraverso la commozione o il divertimento, purché l’impatto emotivo sia dirompente e resti nella memoria.

Interviste: verità e trasparenza

Un’altra scelta compiuta da molte realtà è quella di fare esporre in prima persona il management o persino la proprietà per la realizzazione di interviste o mini-documentari. Qui il rischio è quello di annoiare il pubblico, perciò occorre trovare sempre nuove vie per gestire il botta e risposta (e a maggior ragione se la figura dell’intervistatore è assente); in compenso, gli utenti possono entrare in contatto con l’aspetto più umano dell’azienda, sentendosi più a proprio agio nell’approcciarsi con lo specifico brand. L’importante è che l’intervistato sia un personaggio carismatico (la sua posizione in azienda può non essere rilevante) e che gli utenti possano percepire verità e trasparenza da parte del testimonial.

Webinar

I webinar sono seminari interattivi gestiti mediante una piattaforma di streaming live che consente l’interazione in diretta da parte degli utenti. Si tratta di uno strumento di branding molto efficace perché permette all’azienda di affermare la propria leadership all’interno del settore di riferimento e di offrire ai propri referenti (targettizzati già in ingresso) un servizio utile e desiderato da loro. Un mezzo di fortissimo impatto attraverso cui raggiungere un ampio pubblico e aumentare l’autorevolezza del proprio marchio, a patto che il seminario online si riveli davvero utile e ben gestito.

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